挑选各式服装，搭配精致妆容，在搭建的主题布景中对着镜头随意摆下各种POSE，自拍一套写真……在曾经风靡的大头贴拍照机销声匿迹后，新型自拍馆正成为新一代年轻人定格青春的新选择。

对于很多“80后”来说，曾经遍布街头、商场的大头贴拍照机是青春记忆的一部分。尽管现在翻看照片，当初的造型、背景已经略显“幼稚”，但大头贴却称得上是很多人的自拍“启蒙”。如今，随着智能手机、修图软件技术升级，自拍晒图成为朋友圈里永恒的主题，新型自拍馆作为大头贴的“升级版”也应运而生，成为北京街头的时髦打卡地。

▌拍照达人爱去自拍馆

上午10点，在一家名为少女小渔的自拍写真馆里，Jennifer穿着精心挑选的纱裙，坐在梳妆镜前，接受化妆师的细致装扮。作为美术系的学生，Jennifer一直是个爱美、爱拍照的女孩，不久前在小红书上发现了这家自拍写真馆后，她第一时间预约前来。

讲起拍照经历，Jennifer告诉记者，除了平时热爱拿手机自拍，几乎每年都会去照相馆拍摄一套写真。“但是自拍写真还真没尝试过。”她坦言，之所以想来，是觉得比起面对摄影师，自拍更加自由放松，效果也可能更好。“看到别人的推荐和照片后，我就挺心动，觉得这种形式挺特别，而且价格也比较实惠，想来尝试一下。”

做好造型、化好妆，Jennifer在店主小渔的带领下来到自拍的房间。房间不大，一面是布置好的圣诞主题布景，红彤彤的背景布、可爱的驯鹿、亮晶晶的圣诞树……一切显得格外温馨。“每个月都会更换至少一个主题布景，下个月可能会做新年布景。”小渔介绍。

布景的对面架起一台单反相机，还摆放着一台连接大屏幕的电脑。走入布景区，大屏幕上会实时呈现相机里的画面，拍摄者根据画面，通过手中的相机遥控器按下快门，就可以自行完成拍摄。

简单讲解了相机和电脑自拍系统的操作，小渔离开，把整个拍摄空间留给Jennifer，让她放松自拍。“如果顾客要求，我可以留下帮忙调整相机、提供构图建议。如果顾客想要安静自拍，那一个小时的拍照时间，将完全属于顾客。”小渔说。

在接下来的一个小时内，Jennifer除了在房间自拍，还换了三套风格各异的服装。而根据服装变化，小渔会帮她调整布景，有时只是简单的背景布加上一些小道具，有时会增加一些摆件。

店里生意不错，Jennifer拍照时，另一位女孩也如约前来，开始换装化妆。

▌少女创业打造“治愈空间”

90后女孩小渔，原本在一家互联网公司从事设计工作，拍摄是她的业余爱好。“因为喜欢所以自学了摄影，这几年利用业余时间，会兼职帮人拍拍写真。”小渔说，几年前，自己第一次在外地看到有人开设自拍馆，就动了创业的念头，“那时的自拍馆刚刚起步，自拍系统比较初级，美颜等效果一般。顾客自拍还是要对着面前的一面镜子拍摄，拍出来的效果也无法跟照相馆的水平相比。”

近两年，随着技术不断更新，一些公司投身自拍系统研发，拍摄功能和效果有了很大进步。小渔觉得，运用“单反相机+自拍系统”拍摄的照片已经有了媲美影楼写真的效果。于是，去年这个姑娘有了在北京开家自拍馆的创业想法。

除了技术的进步，小渔对于自拍馆的钟爱还来源于它能带给人放松和“治愈感”。“我自己也是个年轻、爱美的姑娘，特别了解每个女孩内心都有着渴望精心装扮、定格美丽的梦想。”小渔认真地说：“自拍馆不同于传统影楼或工作室，没有对面冷冰冰的摄影师，而是在一个完全属于自己的空间尽情放松、自拍，我觉得这是一个治愈空间，可以让在都市里倍感压力和焦虑的人们，有一个放松身心、释放自我的地方。”

于是，去年10月，小渔开始筹备自拍馆，购买了自拍系统、单反、布景道具、服装等。几番选址，她最终在大学集聚的五道口地区租下了开设自拍馆的店面。“选在高校附近，是看中学生这一主流受众。他们青春时尚，应该比较容易接受这种拍照新形式。”正如小渔所想，自拍馆试运营以来，吸引了不少高校学生前来，此外，也不乏一些80后上班族预约。“基本来的都是女性，也有一部分是情侣、闺蜜结伴而来。”小渔说。

▌自拍馆遍地开花 风格各异

记者注意到，除了少女小渔自拍写真馆，京城去年新开的自拍馆多达近10家，各种自拍馆的主打特色、风格以及提供的服务也各有不同。

去年6月，王浩然在朝阳大悦城附近开设了一家自拍馆。自拍馆面积更大，可提供14个不同主题布景。记者在现场看到，这些布景接近网红打卡风格，既有天使翅膀的壁画、五彩的霓虹灯牌，也有欧式复古建筑、小清新绿植等不同风格布景。

与“少女小渔”不同，“释然自拍馆”并不提供服装、化妆等服务，也没有购买单反、自拍系统等设备和软件，客人可自带相机或手机，在各种布景中自拍。店主王浩然告诉记者，自己的创业灵感主要是源于当下流行的网红打卡风潮。“不少人看展览是为了打卡拍照，逛书店也是为了打卡拍照，我就想那不如干脆给大家创造一个打卡拍照的自拍馆。”萌生这个想法后，正好朋友租下的创业空间里空出了一部分地方，王浩然就把自拍馆开了起来。

自拍馆开设一段时间后，为了给客人提供更丰富的自拍内容，王浩然又从时下流行的萌宠经济出发，在自拍馆里增设了和动物互动拍摄的体验内容。憨憨的羊驼、萌萌的垂耳兔和猫咪成了店内明星，吸引了一批喜爱萌宠的客人前往自拍。

通过大众点评进行搜索，本市的新型自拍馆已达十余家。从主打特色上看，有的自拍馆主打校园制服风格，有的自拍馆打出亲子特色招牌，还有的自拍馆以有趣的特效给客人提供各种精修卡通照片，可谓风格各异，吸引了不同的受众前往。从地区分布上，自拍馆有的选址于三里屯、朝阳大悦城等商圈附近，有的开在五道口等高校周边，还有的在通州、房山等郊区地区布局。

深度分析

自拍馆为何这么火?

颜值经济爆发带来新商机

一小时的拍摄完成后，Jennifer喜滋滋地从店家拷走自拍照。“迫不及待地要回去自己修图啦!”她笑着眨眨眼：“可能等不及圣诞，就要把照片晒出来了。”

年轻女孩们对美的追求以及在社交媒体上晒图的欲望，催生了拍照打卡风潮，也成为商家瞄准自拍馆商机的原因。

记者走访多家自拍馆发现，自拍馆的人均价格较传统影楼、摄影工作室要便宜不少。提供场景的自拍馆基本人均在100元至200元，提供服装、化妆等服务的自拍馆一般在人均300元至400元不等。有的自拍馆会限定一小时左右的拍照时间，有的并不限时。“总体来说，自拍的性价比较高，学生或者刚毕业工作的群体，会觉得比较划算。”在小渔看来，自拍的价格可以满足爱拍照的女孩们一年拍上好几套自拍写真。

自拍馆的诞生也成为近年来颜值经济爆发的一个缩影。“北京属于自拍馆开设比较晚的，全国范围如在武汉、南京、石家庄等城市，自拍馆已经成为潮流。”小渔说。

根据QuestMobile近期发布的《2019颜值经济洞察报告》，近年来，随着可支配收入的提升以及消费者的成长，造就了颜值热潮，人们对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，其中，美颜自拍、修图等行业在颜值经济爆发中获得蓬勃发展。

颜值经济究竟有多火?以拍摄美化(美容化妆)行业为例，随着智能手机的拍摄美化功能越来越强大，年轻用户已经习惯在拍照后进行美颜修图，拍摄美化行业的活跃用户增长并稳定在4亿左右。拍摄美化行业受众主要为未婚的年轻女性，她们有较高的消费能力，偏爱价格较高的手机。这些年轻女性，也正是新型自拍馆的主力受众。

本报记者 赵语涵

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