文 | 吴三川

近日，“山姆泡面桶炒至500元仍遭疯抢”引发关注，甚至有报道称其被炒到了1999元。这款产品高达45厘米，售价168元，每人限购两桶，很快引发疯抢。“黄牛”更是放出狠话：不包邮不议价。

从主打“萌文化”的星巴克猫爪杯，到被称为新版“买椟还珠”的LV帆布袋，疯抢爆款并非新事，巨型泡面桶的走俏，不过是再次验证了这一点。

(资料图片仅供参考)

单从外观来看，这款泡面桶里面是多层包装，分层摆放了24桶多款口味泡面，除设计新颖、造型夸张之外，跟普通的泡面桶，似乎没有太大差别。

在《消费社会》中，鲍德里亚曾一针见血地指出：“人们总是把物用来当作能够突出自我的符号。”相较于猫爪杯和帆布包，造型夸张的泡面桶，无疑更为突出它的符号价值：有的人喜欢它的创意，有的人看中它的荒诞，有的人只是跟风式消费……在商品被符号化之下，巨型泡面桶变成了一种彰显时尚主张的身份标签，一种标榜阶层趣味的“社交货币”，或者仅仅就是为了追求“人无我有”的优越感。

必须警惕的是，表面上你情我愿的买卖，实际上可能是商家刻意诱导的结果，即被消费主义俘获和裹挟。从供给端来看，这款巨无霸泡面桶只卖4000份，还没开业前就在社交平台上刷爆，不过是“饥饿营销”的老调重弹。

但这只是巨型泡面桶被热炒的一个侧面。

更关键的是，随着社交媒体铺天盖地的造势和推介，难免会造成一种“不买就落伍了”的错觉，那些潜在的欲望就这样被制造和激发出来——有研究发现，人们抢购的决定性因素不是稀缺，而是“争夺”。正如一位消费者表示：“无法抗拒网红产品啊！工作人员说泡面桶是该店独家，但是随时可能断货，今天没抢到，明天再来碰碰运气。”

不盲目追求热度，是抵抗消费主义裹挟的重要一步。

和巨型泡面桶里的泡面一样，很多爆款都有保质期。尤其那些溢价过高、缺乏内核支撑的网红产品，大多难逃“火得快凉得也快”的宿命。当话题热度褪去，消费者逐渐冷静下来，摸一摸受损的荷包，恐怕又要想起那句熟悉的网梗：“剁手一时爽，事后想撞墙”。

【作者】 高维

南方评论

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