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没有人比国人更爱国货。

国货的发展已经进入到了快车道，细分行业的国货品牌都逐渐成为了各自垂直领域的头部。

数据总是直观的。5月9日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商共同在京发布了《全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告》，其中提到根据Euromonitor数据，2021年国内市场排名前十的运动服装、运动鞋品牌中，国内品牌市场占率分别达到41%和25%，中国彩妆行业国货品牌份额由2015年的18%提升至2020年的25%。另外尼尔森IQ执行发布《2022母婴行业洞察报告》，截至2022年6月数据，国产婴配粉全渠道销量占奶粉销售总量的56.4%，同比增长2.7%，同期国产纸尿裤品牌以86.1%的高份额占比，远高于外资品牌。

而国货的高歌猛进不仅仅是市场发展的结果，同时也是社会结构性因素作用下的产物。

国货意味着是中国品牌，而在社会心理和文化基础的视野里，我们已经和形成了独特和坚定的身份意识，这种心理意识也会映射在我们消费行为中，购买和使用国货直接反映的是对于中国制造的信任和信心，更底层的逻辑则在于在文化机制和社会机制的视阈下，消费者对于国产品牌和民族品牌的偏好和认同。

在这种心理下的决策机制，消费者不再仅仅是因为便宜选择国货，而是与其产生了更深厚的情感连接，这种选择行为和消费偏好才会更持久。

除了在社会学的视角下思考国货的崛起之外，“数字化浪潮”发展也是国货的时代机遇，比如说遇上了新“东风”-来自全域兴趣电商的助力。

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