2020年6月以来，在终端市场强劲的带动下，LCD TV面板价格一直维持上涨状态，到目前已连续13个月上涨——如此背景下，也让整个彩电市场的终端产品出货价格和销量热度面临巨大的压力。

受彩电价格不断拉高的影响，今年一季度、五一以及刚刚过去的618等各个节点的规模销量都持续在走低。奥维云网报告指出，今年618彩电线上、线下销量规模分别同比下降19.6%、26.9%。

由于上半年彩电市场各个热门节点的出货量相对“萎靡”，以至于一些行业机构甚至预测，今年国内彩电市场可能销量很难突破4000万台，或将是近10年来最低点。

面对彩电市场形式如此“萎靡”，有行业人士分析认为，液晶面板价格持续“一路高涨”是不断拉低销量重要“真凶”之一。如果下半年彩电市场销量规模想要复苏，液晶面板的价格就不能再涨了。否则，今年彩电市场整体规模会“惨无止境”。

可喜的是，“上天有‘好心’之德”，连涨了13个月的液晶面板价格终于在下半年第一个月(7月)迎来了全线“全线刹车”。

据行业数据机构WitsView数据显示，继6月份面板价格明显收敛，进入7月份后电视面板报价全线持平，仅65吋、75吋面板小涨2～3美元，IT面板涨幅也收敛，监视器面板小涨2.5～3美元，笔电面板调涨1.5～2.5美元。

TrendForce研究部副总邱宇彬分析认为，7月上旬看来，包括32吋、43吋、50吋、55吋等电视面板价格都持平，只有65吋、75吋面板在旺季备货需求支撑之下，还有单月2～3美元的涨幅。

对于这一轮液晶面板价格“刹车”的原因，主要是因为下游终端厂商要求降价的声音大。面对如此态势，面板厂商也开始松口让利，预期第三季面板涨幅持续收敛，部分尺寸可能反转下跌。特别是32吋面板，价格有可能在7月底或是反转下跌。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆《告诉》视听圈：从7月份液晶面板价格行情可以明显看到，55寸及以下中小尺寸面板的价格率先“不涨”，这对于中小尺寸终端彩电的后续在市场端“放量”会有积极拉动作用。

尤其是32寸液晶面板价格终于“不涨”了，在7月底可能“价格反转”会降价，这应该会驱动这个尺寸段的终端电视的销量有效的拉升，毕竟32寸电视“单价低”、携带和安装方便，这对于一些刚毕竟出租房和农村家庭来说还是有一定的“市场需求”。

后记：长达13个月的彩电和显示面板最长涨价周期正在发生方向性变化——行业人士认为2021年第三季度，全球液晶显示产业将开启崭新的周期。 随着55寸以下中小尺寸的面板价格“平稳”，下半年的双十一节点，可能会迎来一波终端彩电促销大战。今年想要购买电视机的朋友，接下来十一、双十一可能是“入手”的机会。

“久涨必跌”，这个规律不会失效。此前彩电连续涨价的支撑力量主要是面板;面板涨价的支撑力量是美国和欧洲的QE、疫情下的宅经济——但是，随着疫苗的普及、美国通胀的上升，这些有利于面板价格上涨的因素都在出现变化。特别是，在一系列消费透支之后，全球彩电市场也在进入“消费滞胀”阶段。这些深层次的原因，决定了这轮“方向”变化，会是长期的——至少不比涨价的13个月短多少。

所以，及时调整策略，适应新周期的到来，正在成为2021年彩电和面板产业的必答题。

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