近年来，在食品消费方面，人们逐渐不再只关注食品的功能与品牌，同时也在关注食品的消费体验。

不止食品消费领域，人们在很多领域都更偏向根据实际需求来做出即时消费，因此，便利的体验在消费领域变得更为重要。可见，“体验”一词已经成为了当下品牌发展的新关键词。不仅是食品，服饰、3C电子、饮品等领域都出现了多种新形式的消费习惯，也就是大热的“新消费”。

那么，你是否了解新消费？新消费到底有哪些形势？新消费行业还将有着怎样的变化？

(资料图片仅供参考)

本期「瞻周礼报」整理了9份共计435页研究报告以及3份分析师文章，带你从多角度了解新消费行业。现在上前瞻经济学人APP即可限时免费领取！

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以下为本期数据报告看点一览：

*数据皆来自本期瞻周礼报

——新消费时代来临

伴随着我国可支配收入、消费意愿的提升以及科技、互联网、移动终端等设备的出现，中国消费市场已经走向多元化、个性化、快频化时代，不断成熟的90后、95后、00后已经逐步成为消费主力军。

——新消费时代IP联名服饰快速发展

IP自带流量和粉丝，能够帮助服装品牌提升其知名度、销售额、产品溢价等。最著名的案例即为优衣库的UT（UNIQLO T-SHIRT）系列，服装与迪士尼、漫威、日本动漫、卡通人物等多类文化元素融合，打造成为了独一无二潮流文化。根据《2020中国品牌授权行业发展白皮书》的数据显示，93%的企业表示IP授权能够提升产品销量，32%的企业表示IP授权能够提升50%以上的产品销量。

——消费者与新茶饮链接愈加紧密

——大消费产业品牌迭代浪潮迅速

——新消费时代国货崛起

标签： 食品饮料