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H&M、优衣库、ZARA等快时尚品牌都是各大商圈里的常客，而消费者的衣柜里多多少少也都有几件相关品牌的衣服。不过，近日这家快时尚品牌却被曝撤店。

6月28日午间，据每日经济新闻报道，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺近日悄然撤店。据悉，该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。

消息一出，H&M关闭中国首店的词条迅速窜上热搜榜前10，激起网友们的热烈讨论。

对撤店的行为，H&M客服回应称，目前该门店暂停营业，正在搬迁并筹备在其他的地方正常营业。

据了解，从2021年下半年起，H&M就开始在国内密集关店。H&M2021年财报显示，截至去年年底，H&M已经在中国关停60家门店，占门店总数的12%。

有分析师认为，H&M这类国际快时尚产品的迭代弱于本土全渠道品牌产品迭代更新速度，而且这类国际品牌在线上布局速度也弱于本土品牌。而近年来兴起的国潮热也挤占了这类国际品牌的生存空间。

此外，质量不佳也是H&M饱受诟病的一点。在相关社交平台上，吐槽H&M质量存在问题的消费者不在少数。

据前瞻产业研究院报告指出，快时尚服装市场增速高于整体服装市场。由于时尚类商品贴合当下潮流，带来更多话题性和社交性，因此人们在服装消费中也表现为更偏好时尚类服饰。据业内数据显示，2018年快时尚服装行业零售收入达到2340亿元，CAGR4 17.2%，高于服装行业增速(13.1%)，并有望在2018-2023年继续保持年均17.6%的增速至5236亿元。

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