11月24日，蚂蚁集团宣布“花呗”已启动品牌隔离工作。品牌隔离后，花呗会成为重庆蚂蚁消费金融有限公司（以下简称“蚂蚁消金公司”）的专属消费信贷品牌，专注于中小额消费需求。

据介绍，所谓品牌隔离，就是将金融机构提供的消费信贷服务做出明显区隔，避免品牌混同。蚂蚁消费金融公司提供的服务会继续显示“花呗”品牌，而银行等金融机构独立提供的信贷服务和联合贷服务，都会在“信用购”页面展示，显著标识出金融机构信息，与“花呗”品牌相区隔。

花呗表示，花呗的使用情况由蚂蚁消金公司上报征信系统；“信用购”类型服务则会由银行等提供服务的金融机构上报。

也就是说，“信用购”服务是由银行等金融机构全额出资、独立提供的用于消费、不可取现的消费信贷服务类型。“信用购”服务的授信额度由该金融机构独立审核、确定?；ㄟ率锹煲舷鸸咎峁┑淖ㄊ粜糯?，其授信额度由蚂蚁消金公司审核确定。“信用购”和花呗都是由持牌的金融机构提供的正规消费信贷服务。

为了保障用户体验的稳定，品牌隔离过程中，在免息期、查账、还款等核心体验上，“信用购”类服务和花呗将保持一致，并且同样设有分期付款等权益。

从用户侧来看，近日已经有部分花呗用户的“花呗”额度被降低，从几万元被降至千元。部分花呗用户网友留言称，有的原38000元的额度被降为1000元，还有10000多元的额度被降为1000元；但也有不少优质花呗用户称，他们的花呗额度没有发生变化。

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