今年的疫情对于时尚行业的打击是沉重的，许多奢侈品牌面临着前所未遇到的亏损，而如今欧美疫情的再度爆发，使得许多欧美奢侈品牌的盈利变得更加困难。而有一家英国奢侈品牌，则通过卓有成效的战略调整，使得损失大幅下滑。

近日，英国轻奢皮具生产商Mulberry(玛珀利)公布了上半财年(截至9月26日)的关键财务数据，数据显示，集团的业绩亏损已经显著缩小，尤其是第二季度与首一个季度的对比非常明显，除此外，亚洲市场的增长十分强劲。下面让我们来具体看看。

在截至9月26日的上半财年里，Mulberry的总销售额同比下滑了29%至4890万英镑。而一个非常值得庆贺的好消息是，税前亏损比起去年同期的1000万英镑已经大幅收缩为230万英镑;而税后亏损也仅仅是200万英镑，比起去年同期的890万英镑，算是翻了4.5倍的收窄。

Mulberry电商销售额同比增长了68%至2340万英镑，除此外，财务数据显示，该集团还有两个非常好的业绩表现，首先是销售业绩持续复苏，销售额在首一季度同比跌幅高达39%，而在第二季度则迅速收窄为18%的降幅。

其次，Mulberry在亚太市场的销售增长十分强劲，在截至9月26日的上半财年里，亚太市场销售额同比上涨28%，其中，门店销售额同比上涨20%，数字销售额更是同比大涨89%。其中，中国的销售额同比大涨了75%，韩国的销售额则同比增长35%，而日本因为疫情的冲击，销售额同比下滑26%。

与其他市场的业绩对比，或许更能凸显亚太市场的增长强劲，英国市场在上半财年的销售额同比下滑了33%;而全球其他地区的销售额则同比下滑了34%。这些市场都与日本一样，因为疫情的冲击，导致国际旅游业停摆，大量门店被迫关闭，使得Mulberry在这些市场的业绩下滑严重。

Mulberry在上半财年能够大幅收窄亏损，都采取了哪些措施?大致分为三部分。首先是控制和削减成本，比如此前该企业就宣布了计划在全球裁掉大约四分之一的员工，这使得雇佣成本大大降低。

第二，Mulberry拥有着强悍的品牌吸引力，这在亚太市场体现得尤为明显。Mulberry也积极开发新产品，比如最近推出的可持续材料做成的Alexa包在亚洲市场就大获成功。

第三，Mulberry展开了积极的数字化运营。比如专门创建一个折扣网站用以抵消折扣门店的销售亏损、积极用数字化渠道取代实体门店、为了适应数字需求增长把供应链调整得更灵活和缩短交易时间等。

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