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自然堂奥运营销释放美力,国货之光闪耀巴黎:这一次新生上场

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奥运作为全民瞩目的国际性赛事,不仅是运动员们的逐梦竞技场,也是各大品牌提升影响力和认知度的营销角斗场。伴随2024巴黎奥运会的落幕,中国代表团以40枚金牌的好成绩在夺金榜与美国并列第一,中国跳水队更是首次实现包揽8金,贡献了五分之一的金牌总数,圆梦巴黎。作为中国跳水队的官方合作伙伴,自然堂连续12年赞助,支持中国跳水队征战4届奥运。本届巴黎奥运,自然堂以“这一次新生上场”为主题加码营销,向世界展现了中国品牌的民族自信与力量。

凭借对中国跳水梦之队核心精神的理解,自然堂在巴黎奥运会之初便以一支《新生》主题视频定下了“新生、突破、向上”的主基调。正如视频所陈述,“更新下一个我,刷新最好的我,创新不可能的我”,从1984年洛杉矶奥运会赢得首枚奥运会跳水金牌,到今年包揽奥运跳水项目8枚金牌,中国跳水队实现了历史性的突破,运动员们也在一次次克服技术、心态、伤病难题的“破水新生”中成就了更好的自我。截至目前,《新生》全网播放量近2000万,#这一次新生上场#话题阅读量超5000万,讨论量近5万,引起了大众的共鸣。

带着“这一次新生上场”的期待和信念,自然堂深入赛程持续造势,全程见证了中国跳水队夺金的高光时刻,与中国跳水队一起“美在巴黎”。自然堂金牌助威团长贾乃亮、自然堂巅峰见证官郭小胖&若驰、自然堂金牌助威大使沈涛重磅集结,组成豪华助威团前往现场观赛,为中国跳水运动员花式应援,也通过自身影响力将赛事的热血与荣耀传递给了更多关注梦之队、关注体育竞技的观众。沈涛此程特别安排了巴黎奥运村参观,为公众揭开更多奥运幕后故事;贾乃亮则在8月3日空降抖音自然堂官方旗舰店直播间,分享巴黎之旅的见闻,为消费者带来超多金选护肤好物和惊喜福利,热度空前。

巴黎奥运会期间,多款自然堂产品成为“冠军之选”火速出圈,赢得了消费者的关注和喜爱。限量版「美在巴黎?冠军心选」礼盒以自然堂小紫瓶第六代的8倍细胞级新生力,帮助运动员们在紧张的训练和比赛中焕发自信面容;自然堂奶冻气垫和柔雾唇膏成为全红婵、陈芋汐接受央视《五环之约》节目采访前的补妆神器,为跳水双子星展现多面魅力提供美力加持。采访花絮释出后,话题#全红婵 要美美哒上场呀#迅速冲上热搜,引发网友热议,再一次让公众感叹国货美妆的品质功底。

自然堂能够屡次和中国跳水队“巅峰相见”,源于双方价值观的契合。据统计,至本届奥运会结束,中国跳水队已累计获得55枚奥运金牌,成为奥运历史上收获该项目奖牌数最多的代表队;自然堂则见证了其中28枚金牌的诞生,成为陪伴中国跳水队奥运夺金最多的中国品牌。不断追求卓越、勇于创新的精神成就了中国跳水队,也是自然堂在日益内卷的美妆赛道中突围的底气。作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌,自然堂秉持长期主义,不断探索新的护肤理念与前沿科技,打造出以极地酵母喜默因滤液和溶胞物为代表的专利成分,成功打破国货成分自研的技术壁垒,为消费者提供更加高效、安心、自然的美肤体验。

奥运营销不仅是一场简单的品牌曝光活动,更是一次深刻的文化与精神共鸣之旅。自然堂成功地将品牌理念与体育精神相融合,不仅助力中国跳水队再创辉煌,也唤起了公众的家国情怀,向年轻一代传递出全力以赴、勇敢追梦的精神。期待未来,自然堂继续与中国跳水队携手同行,以更强的底气和研发实力推动品牌新生,挑战国货美妆新高度。


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